La emblemática viña pircana apuesta por la innovación y el patrimonio en más de 12 mil metros cuadrados, impulsada por el explosivo crecimiento del turismo enológico.
Las expectativas de la industria del vino apuntan a un crecimiento importante del turismo enológico para los próximos cinco años. El mercado mundial proyecta un alza cercana al 13% anual hasta 2030, y Chile no está exento del fenómeno.
En este contexto, este martes primero de julio Viña Concha y Toro inauguró su nuevo Centro del Vino, ubicado en pleno centro vitivinícola de Pirque.
Durante 2024, la viña registró un aumento del 40% en el número de visitantes, alcanzando un récord de más de 230 mil personas. Los ingresos del turismo enológico representaron un 5% del total de las ventas de la compañía en Chile.
Según detalló el diario La Tercera, Isabel Guilisasti, vicepresidenta de vinos finos e imagen corporativa de Concha y Toro, destacó: “Así como con nuestros vinos la compañía ha llevado el nombre de Chile a todos los rincones del mundo, ahora buscamos que el Centro del Vino sea un símbolo del patrimonio nacional para todos quienes visiten el país”.
El proyecto, anunciado en 2022 con motivo del aniversario número 140 de la viña, se basa en tres pilares: excelencia, sustentabilidad e innovación. Está emplazado en el histórico fundo de Pirque que vio nacer a la viña en 1883 —cuna de sus viñedos y legado enológico— y abarca más de 12 mil metros cuadrados. En este espacio se ofrece un recorrido inmersivo que integra naturaleza, arte, vinos de excelencia, gastronomía de autor, tecnología de punta y patrimonio histórico.
El recorrido contempla seis zonas temáticas y se realiza en español, inglés y portugués. La mayoría de los visitantes provienen de Brasil (64%), Estados Unidos (8%) y Colombia (7%).
“Con el nuevo Centro del Vino, Concha y Toro redefine su oferta turística en Pirque, destino que en 2024 atrajo la cifra histórica de 230 mil visitantes de todo el mundo. Más que un destino, este centro representa una apuesta audaz y vanguardista, que inaugura un nuevo capítulo en el enoturismo global; una invitación abierta a descubrir, aprender y sorprenderse”,destacó la firma.
La apertura del centro forma parte de una estrategia orientada al consumidor final, que incluye también nuevos espacios como el restaurante Diablo Vino & Fuego, inaugurado este mismo año.
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