La jornada convocó a 13 alcaldes y representantes de 50 municipios, junto a autoridades nacionales, instituciones del Estado, empresas, especialistas y emprendedores del turismo y la tecnología. La actividad, organizada por la Municipalidad de Pirque y la Asociación Chilena de Municipalidades, combinó paneles técnicos, experiencias locales y un cierre en el Centro del Vino Concha y Toro.
Con una convocatoria que superó las 300 personas, representantes de 50 municipios y la participación de 13 alcaldes provenientes de distintos puntos del país, Pirque fue escenario de la Cumbre de Turismo 2026, una jornada que reunió al mundo municipal, autoridades de Gobierno, empresas tecnológicas, instituciones, especialistas y emprendedores en torno a los desafíos que enfrenta la actividad turística y al creciente impacto de la inteligencia artificial.
La actividad fue organizada por la Municipalidad de Pirque junto a la Asociación Chilena de Municipalidades (AChM) y se desarrolló durante toda la jornada, con paneles dedicados a turismo, inteligencia artificial, ciudades inteligentes, iniciativas municipales replicables y tecnología aplicada al turismo rural. El programa contempló además un almuerzo campestre, presencia de emprendedores y un cierre en Viña Concha y Toro, donde se realizó la Premiación Innovación Pirque y una visita al Centro del Vino.
El encuentro destacó también por la participación local. Distintos emprendedores de Pirque estuvieron a cargo de los servicios gastronómicos ofrecidos durante la jornada, integrándose directamente a una actividad que buscó precisamente poner en discusión cómo el turismo puede transformarse en una herramienta de desarrollo para los territorios.
Gustavo Alessandri, alcalde de Zapallar y presidente de la Asociación Chilena de Municipalidades, planteó que el desarrollo turístico debe construirse desde las comunas y mediante la cooperación entre territorios. Alessandri encabeza actualmente la AChM, organismo que reúne a 346 municipios de todo el país.
“Las buenas ideas se pueden copiar en otras comunas”, sostuvo durante la jornada, apuntando a que experiencias desarrolladas tanto en Chile como en otros países pueden ser adaptadas por los gobiernos locales.
Respecto de la inteligencia artificial, Alessandri afirmó que las nuevas herramientas representan una oportunidad para promocionar destinos, conectar instituciones y apoyar a los emprendedores. A su juicio, el desafío no consiste solamente en disponer de la tecnología, sino en saber utilizarla para hacer visibles los atractivos de cada territorio y modernizar la manera en que se presenta la oferta turística nacional.
El senador Manuel José Ossandón también participó de la inauguración y centró parte de su intervención en el papel que cumplen los municipios. Actualmente representa a la Región Metropolitana en el Senado y anteriormente fue alcalde de Pirque y Puente Alto.
Ossandón sostuvo que el turismo significa generación de empleo y planteó la necesidad de mirar no solamente los grandes destinos o productos turísticos, sino también aquellos espacios de acceso más masivo. Mencionó como ejemplos de la Región Metropolitana a San José de Maipo y Río Clarillo, señalando que este tipo de turismo también requiere organización y estándares adecuados.
Desde la comuna anfitriona, el alcalde Jaime Escudero destacó que la realización de la Cumbre surgió a partir del trabajo conjunto entre el municipio, la AChM y el sector privado, valorando especialmente que un encuentro de alcance nacional se desarrollara desde una comuna rural.
Escudero puso también énfasis en mirar el turismo en ambas direcciones: atraer visitantes hacia las comunas, pero al mismo tiempo facilitar que los propios vecinos puedan conocer otros territorios. En ese contexto, recordó las experiencias de colaboración que Pirque ha desarrollado con otras municipalidades y la posibilidad de generar circuitos que permitan a los emprendedores acceder a nuevos públicos.
El alcalde adelantó además que Pirque busca avanzar en un proyecto que incorpore inteligencia artificial al desarrollo turístico local y permita conectar a los distintos actores de la comuna, desde grandes empresas hasta pequeños emprendedores.
Una experiencia concreta de cooperación intercomunal fue expuesta por el alcalde de Ñuñoa, Sebastián Sichel, quien recordó el trabajo desarrollado con Pirque para llevar emprendedores de la comuna a la Plaza Ñuñoa y, en sentido contrario, trasladar vecinos de Ñuñoa a conocer experiencias turísticas pircanas.
Según explicó, la experiencia ha incluido ferias de emprendedores y cientos de viajes hacia Pirque, buscando que el vínculo entre ambas comunas se traduzca en actividad económica para los negocios locales.
Sichel llevó además la discusión hacia uno de los temas centrales de la Cumbre: quién controla los datos generados a partir de las nuevas tecnologías. Señaló que Ñuñoa trabaja en el desarrollo de un “gemelo digital” para apoyar la administración de la ciudad y defendió la generación de herramientas públicas que posteriormente puedan ser utilizadas por otros municipios.
Su planteamiento fue que los datos y capacidades desarrollados con inteligencia artificial deben mantenerse como bienes públicos y no generar una dependencia permanente de proveedores privados. Bajo esa lógica, señaló que las herramientas creadas por municipios con mayores recursos pueden luego ponerse a disposición de comunas que no cuentan con las mismas capacidades tecnológicas.
La mirada internacional estuvo representada por Esther Kuisch Laroche, directora de la Oficina Regional de la UNESCO en Santiago y de Coordinación con Naciones Unidas para América Latina y el Caribe.
Kuisch Laroche valoró que la Cumbre reuniera a municipios, Gobierno, sector privado e instituciones y sostuvo que uno de los desafíos para Chile es conectar sus activos naturales y culturales para crear rutas que permitan a los turistas permanecer más tiempo y conocer nuevos destinos.
Sobre inteligencia artificial entregó una de las ideas que marcó la jornada: los municipios deben participar activamente en la información con que se alimentan estas herramientas.
“Es importante que desde los municipios podamos contar nuestra historia y alimentar a la IA y no al revés”, sostuvo, explicando que de lo contrario existe el riesgo de que las plataformas construyan una imagen que no corresponda con aquello que los propios territorios quieren proyectar.
La directora de UNESCO también mencionó oportunidades asociadas a estas tecnologías, entre ellas comprender mejor lo que buscan los visitantes, aumentar la visibilidad de los territorios y mejorar el acceso a información turística para personas con discapacidad.
La subsecretaria de Turismo, María Paz Lagos, llevó el debate hacia las metas nacionales del sector. Lagos asumió la Subsecretaría de Turismo en marzo de 2026.
Durante su participación señaló que la proyección gubernamental apunta a incrementar el aporte del turismo al Producto Interno Bruto desde 2,8% hasta 3,8% al año 2030, generar 100 mil empleos adicionales y aumentar la inversión privada desde US$400 millones hasta US$1.600 millones.
La subsecretaria abordó además dificultades que afectan particularmente a territorios rurales, entre ellas los procesos de planificación, permisos y condiciones para desarrollar proyectos turísticos. Indicó que existen conversaciones pendientes con el área de Vivienda para abordar materias relacionadas con planificación territorial, parcelaciones rurales y desarrollo turístico.
Sobre los cambios tecnológicos, Lagos reconoció que las nuevas generaciones están recurriendo cada vez más a herramientas de inteligencia artificial para decidir dónde viajar, lo que abre un desafío para el posicionamiento digital de los destinos chilenos y para la forma en que la información turística llega a estas plataformas.
El biministro de Economía, Fomento y Turismo y de Minería, Daniel Mas Valdés, quien no pudo asistir presencialmente, envió un mensaje en video a los participantes. Mas ejerce ambas carteras desde marzo de este año.
En su intervención calificó al turismo como una industria estratégica por su capacidad para atraer inversión, fortalecer a las pymes, generar empleo y abrir nuevas oportunidades en las regiones. También destacó a los municipios como actores fundamentales debido a su conocimiento de la identidad, atractivos y emprendedores de cada comuna.
Mas señaló durante el mensaje que alrededor de 670 mil personas trabajan en actividades vinculadas al turismo y reiteró la meta gubernamental de sumar 100 mil empleos hacia 2030, junto con avanzar en emprendimiento, formalización laboral y fortalecimiento de los destinos.
La programación incorporó además especialistas de SONDA-Dell, Google, Minverso y FIT Consultores en el panel “Inteligencia Artificial, Smart City y Turismo: Innovación para una Nueva Experiencia”, mientras que otro espacio reunió a alcaldes para abordar iniciativas turísticas que puedan ser replicadas en diferentes comunas.
Durante el almuerzo campestre, mientras los asistentes compartían, la identidad local también tuvo presencia a través de una presentación de la Agrupación Folklórica Los Luceros de Pirque y una exhibición ecuestre a cargo de Fernanda Izquierdo.
Por la tarde, el debate se trasladó específicamente hacia la tecnología aplicada al turismo rural, con representantes de Concha y Toro, Hotel Las Majadas, Fundación Origen y Ágora.
La jornada concluyó en Viña Concha y Toro, donde la Municipalidad de Pirque realizó un reconocimiento al Centro del Vino en el marco de la Premiación Innovación Pirque. Posteriormente, los asistentes recorrieron su museo tecnológico e inmersivo, espacio que combina historia vitivinícola y nuevas herramientas digitales.
Matías Holzapfel, gerente comercial del Centro del Vino de Concha y Toro, destacó que el reconocimiento trascendía a la propia compañía. Su cargo en el Centro del Vino también figura en información oficial de la viña durante 2026.
“Este premio no es solamente de la Viña Concha y Toro, sino que también es un premio de Pirque y de Santiago”, señaló al recibir el reconocimiento.
El cierre en Concha y Toro permitió completar una jornada que combinó discusión técnica, experiencias municipales, tecnología, emprendimiento, tradiciones locales y enoturismo. Con más de 300 asistentes, 13 alcaldes y representantes de 50 municipios, la convocatoria convirtió a Pirque durante un día en punto de encuentro entre quienes administran los territorios, quienes desarrollan nuevas tecnologías y quienes trabajan directamente en la actividad turística.
Más allá de las distintas herramientas presentadas, una idea terminó atravesando buena parte de las intervenciones: la inteligencia artificial abre nuevas posibilidades para el turismo, pero su utilidad dependerá de que los propios territorios sean capaces de incorporar su identidad, información y necesidades a estas tecnologías, manteniendo al mismo tiempo el trabajo humano, la experiencia local y a los emprendedores como parte fundamental de los destinos.
